当前位置:1688知识库>精选文章

1688代运营|产品标题优化(2)

| 2023-01-07 17:09:21

你的店铺有一款产品要上新,你会如何写标题?

很多人会觉得:“我找几个热词放上去不就好了。”


实际上,新品标题在搜索算法当中是非常复杂且重要的,写好新品标题是一门值得细细研究的学问,比如: 在写新品标题的时候要注意什么?关键词该如何选择?选词渠道又有哪些?如何利用数据化写标题并将新品加权流量最大化?

只有把这些问题理顺了,才能在茫茫题海中写出最适合你的标题。


下面我们将从以下4个小节进行完整的介绍:

①制作词表

②选词原则

③关键词组词原则

④撰写标题的注意点


一.制作词表

在写标题的之前你需要了解产品目前在1688市场里面哪些词热搜,哪些词点击高,哪些词竞争大。因此制作一份数据化词表非常重要,在这里将会介绍2种比较方便的词表制作方法。

顾名思义,此种方法需要大家在店铺/后台进行手动整理筛选优秀的关键词。

在手动制作词表的时候我们一共会有40多个选词的渠道,我筛选出了以下几种比较常用的渠道:

①市场竞争-搜索词排行-热搜词/飙升词/高热低竞争词

②流量-入店关键词-选词助手

③商品-标题优化-商品引流关键词/Top推荐关键词

④阿里指数-搜索词排行

⑤搜索下拉框

⑥搜索框推荐词

⑦您是不是在找

⑧营销宝推荐词

如图:


这里值得我们注意的是,搜索人数、搜索增长、点击率、供需指数;这4项关键词数据指标,我们都需要保留下来,将会在下面的步骤中用到。

手动制作词表是一个大工程,一般大类目词多的情况下,手动制作一份完整的词表,需要24小时以上,小类目词少的,也需要12~24小时。值得注意的是词表平均一周就需要更新一次,虽然整个制作时间长,更换周期短,但是制作词表还是很重要的。


二.选词原则

很多学员,在写新品标题时,会直接用搜索量大的关键词直接进行组合。这样写出来的标题,新品权重起来的速度往往会比较慢,造成的影响是放慢了新品快速打爆的速度。

那么,新品标题该如何选词呢?

在有了制作好的词表之后,我们在新品选词的时候要重视以下两个原则:

相关原则:能够准确地描述产品的词。

一般是带有 核心属性词+品名词 的形式,例如:塑料垃圾桶,白色纯棉短袖 等等。

举重原则:关键词的竞争力一定要和产品的权重相匹配。

新品权重低,如果用了搜索量比较大的词作为核心关键词,这个新品的权重是无法给大词带来较多展现的,因为大词搜索量大,使用的人多,竞争压力也大。

【搜索下拉框】、【搜索框推荐词】、【您是不是在找】


 

在这3个地方进行选词更加适合新品标题。

所以说在产品为新品阶段,我们需要选择2~3个高点击、搜索指数适中的精准长尾词,顺便再查看一下这个词的供需指数,供需指数越大的词,竞争压力越小,相对而言关键词获取流量的方式越轻松。

那么,新品应该使用多大搜索量的词呢?

热门行业,女装,童装等搜索指数建议1000~2000左右的词;如果词比较少,且类目词搜索的搜索量普遍不高,那就建议使用500~1000左右的词;根据不同产品不同类目的情况自由选择。


三.关键词组词原则

在确定了2~3个精准长尾词之后,我们先把精准长尾词依次到词表里进行搜索,查看是否有紧密优先的词。

紧密优先原则:优先使用靠近精准长尾词的关键词。


假设"四件套纯棉"为精准长尾词,那我们可进行组词。

① 床上用品60支四件套纯棉

② 60支床上用品四件套纯棉

这2种组词方法都可以,然后再选1~2个核心关键词用同样的方式写完新品标题。

除此之外我们在组词时还要注意以下原则:

通顺原则:关键词组合需通顺,读起来不别扭

可拆分原则:关键词系统会自动拆分 进行组合

顺序无关原则:单独的关键词放标题前面或者后面效果都一样


四.撰写标题的注意点

①符号问题:标题不能出现出现的符号

②禁忌问题:标题不能出现极限词 侵权品牌词

③重复问题:标题不能相似度过高

④堆砌问题:品名词、属性词、品牌词不能超过三个,营销词最多只有一个

⑤写满30字:标题要尽量写满30个字 建议不超过个2个空格

⑥词根问题:检查自己的词根是否被系统正确拆分


相比较自己慌乱而起的标题,以上4个步骤都是以数据为基础,写出来的标题自然更有依据更有效果。

相关推荐

诚信通1688店铺详情页制作注意要点分享

1.一个合格的详情页,总计大概是15屏-20屏的样子,打开前台产品链接,每敲击一下屏幕就会自动向下翻滚一屏,以此来测量自己的详情页长度,长度过短的话,相关信息很多缺失,就无法让客户全面的了解产品;长度过长的话,很多私企业主或者采购的电脑,或者手机用流量去打开详情页,都会显得很卡很卡,缓冲加载时间过长...

2023-03-29 10:18:36

阿里1688店铺主图该怎么制作?-圆心诚信通代运营

阿里1688店铺上的主图到底该怎么做?今天对主图这块做个汇总 1.主图5张一定要全满,尺寸是正方形,750*750或者800*800像素均可 2.主图第一张是白底图,会有加权先天质量得分,但如果在获取客户点击概率与七星级产品评定之间选择,两者不可兼得的情况下,优先选择点击率,考试是一回事,赚钱是...

2023-03-15 14:25:54

1688店铺为什么出现展现很高,访客很少的情况?-圆心诚信通代运营

为什么展现很高,但是访客很少,点击率很低?影响点击率的因素有哪些? 传统的电商漏斗模型里面,展现是第一层,决定你流量的宽度;访客是第二层,进店客户数量的多少,在一定程度上决定后面第三层的询盘量有多少,然后询盘量决定第四层级的成交; 那展现起来了,但是访客却很少,主要是哪几...

2023-03-14 16:38:25

1688店铺主图标准权重得分及规范事项-1688诚信通店铺代运营

1688店铺的主图该怎么制作,有哪些规范 主图在官方标准权重的占比及注意点,这里的官方标准权重,指的是七星级产品占比得分,总计上限是有7.5分,总计得分高于6.6分就能达到七星级的评定; 1.主图商品质量分是0.5分,这是初始的固定分值;另外还有白底图加0.5分,这个也是固定分值,两者...

2023-03-13 11:25:01
TOP
咨询
运营咨询电话: 133-6047-1386

微信

免费赠送五款产品拍摄服务 立即领取